.com_【2019年最火爆】

“群鱼吃快鱼” 时代 卫浴行业若何破局industry

“群鱼吃快鱼” 时代 卫浴行业若何破局

2017/05/10
我国现已生长成为全球最大年夜的卫浴洁具临盆国、出口国和花费国。但在高端市场上,我国卫浴产品却难觅踪迹,高歌大进的根本都是国外品牌。“如许的市场格局意味着,我们还没有一个称得上国际品牌的平易近族卫浴企业,中国卫浴行业品牌扶植照旧任重道远。”广东省卫浴商会秘书长张书儒在接收记者采访时表示。
行业洗牌能够性大年夜
今朝我国卫浴行业品牌数量浩大,单逐一线品牌市场占领率尚缺乏10%。在本钱压力、国外品牌压力进一步加大年夜的明天,卫浴行业洗牌的能够性赓续增长。统计显示,今朝我国共有卫浴临盆企业2万余家,个中广东省有近8000家,“中国卫浴看广东”是不争的现实。作为卫浴行业的排头兵,广东省不管在企业数量、产品销量照样品牌影响力方面都在全国起到了标杆感化。
“群鱼吃快鱼” 时代 卫浴行业若何破局
“群鱼吃快鱼” 时代 卫浴行业若何破局
近年来,很多广东企业曾经在国际卫浴品牌扶植方面做出了成就,如东鹏洁具、箭牌卫浴等一批优良外乡品牌曾经初步具有了与国际巨擘对抗的实力。“但不能不承认的是,同巨大年夜的市场比拟,我国还没有构成足够强势的品牌,以德系、美系、日系为代表的3大年夜国际卫浴品牌阵营分享了高端市场的绝大年夜部分,压得国际企业喘不过气来。”张书儒表示,今朝,卫浴行业品牌数量浩大,单逐一线品牌的市场占领率尚缺乏10%。在本钱压力、国外品牌压力进一步加大年夜的明天,卫浴行业洗牌的能够性赓续增长。
“坦白讲,面对经济新常态,中国卫浴行业适应得不算好。今朝,卫浴行业整体产能多余比例曾经逾越30%。比如马桶,之前10年间,中国每年的市场需求量约为3200万只,但国际卫浴行业每年的产能已逾越1.2亿只,加上外销约3000万只,行业产能多余量高达6000万只。”张书儒表示,今朝全部卫浴行业已到了转型升级的风暴口,变则强,不变则被时代镌汰。在全球化的明天,行业已进入白热化的充分竞争,企业必须在供给侧构造性改革的大年夜潮中找准本身的地位,经过过程品牌扶植打好这场“适者生计”的战斗。
品牌逐鹿从哪破题
品牌扶植要有宏大年夜的市场作为保证,不管进军高端照样交兵低端,市场不克不及丢;就今朝全部行业形状来看,“群鱼吃快鱼”的征象愈来愈明显,要建立起抱团取暖的思想;只要产品性能更透明,花费者心中才更有底。
在新的风口上,中国卫浴行业应当从哪里破题?
起首,市场不克不及丢。张书儒认为,品牌扶植要有宏大年夜的市场作为保证,做品牌其实不只要经心全意冲击高端这一条门路,找到合适企业本身特点的目标市场很重要。“比如,我国正在尽力推动新型城镇化扶植,这对卫浴行业来讲就是一个巨大年夜的政策红利。同时,随着‘一带一路’扶植的推动,我国卫浴品牌‘走出去’的难度系数将大年夜幅降低。”
其次,要建立起优势互补、抱团取暖的思想。“纵不雅广东乃至全国卫浴行业,各产区间的协作明显缺乏,卫浴企业仍以单打独斗为主。但就全部行业今朝的形状来看,‘快鱼吃慢鱼’已缺乏以概括,‘群鱼吃快鱼’的征象愈来愈明显。要与国际巨擘对阵,单一企业的影响力其实无限,只要结合起来共谋生长才是破题的关键。”张书儒说,广东省卫浴商会在促进广东省各产区交换协作上一向养精蓄锐。“我们欲望经过过程加强与全国各大年夜产区间的互动,为行业、企业搭建优良的抱联结合伙源平台,成为行业生长的催化剂,推动中国卫浴家当全体品牌价值的晋升。”张书儒说。
第三,要为行业品牌扶植供给宣传平台。“为推动卫浴行业品牌扶植,广东省卫浴商会提议了‘广东好卫浴原产地企业推荐’评选活动,经过过程官方评选让产品性能更透明,花费者心中更有底,企业品牌更闪亮。”张书儒说。
既有优势绝不克不及丢
比拟于国际品牌,外乡品牌有两大年夜优势,其一是渠道,其二是对市场的高度敏感,也即相对蓬勃的定制化办事
来自国际品牌的压力如此巨大年夜,中国外乡品牌该若何对抗呢?
张书儒认为,关于广东企业来讲,渠道就是优势。广东是今朝国际家当链最完美、企业最多、有名品牌最多的省分,曾经构成佛山、潮州、中山、江门等卫浴家居产品家当集群,家当范围逐年扩大年夜,并出现出一大年夜批国际有名品牌。在多年的制造优势与品牌沉淀下,广东卫浴品牌优势比较明显:如东鹏洁具曾经在全国一二线城市收罗了大年夜批很有实力的经销商,在中高端市场上表示不俗;如箭牌卫浴也具有异常宏大年夜的渠道体系。
同时,国际企业关于市场的敏感度相对较高。由于国际定制化办事较为蓬勃,很多卫浴企业也参加个中,比如恒洁集团经过过程“不合分公司、不合重点、不合特点”的计谋顺利构造全国乃至全球市场;乐华集团手握箭牌、法恩莎、安华3张“王牌”,完成了平面化的市场构造。
中国工业网是以工业消息和信息传播为主业的综合性搜集媒体。作为国度工业和信息化部的协作同伴,开辟并运营了国度实施《禁止化学兵器条约》任务办公室官方网站和履约信息管理体系。中国工业网具有企业会员5万余家,小我会员50万人,协作协会100多家,协作媒体近千家。
Copyright 2017 © 厦门市酷德卫浴工业无限公司  All rights reserved.